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中國婚慶行業現狀分析與發展趨勢預測

  • 發布時間:2015-06-22 瀏覽量:2085次
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     我國婚慶行業在大環境因素的影響下,不僅要穩固自己在行業內的地位,也要學會應對大環境帶來的影響,抓住機遇、乘勢而上,認清婚慶行業未來發展趨勢尤為重要。
      一、前不久閉幕的中央經濟工作會議,為2015年我國婚慶行業和婚慶經濟的發展指明了大勢:堅持穩中求進的婚慶行業的總的工作基調,堅持以提高婚慶經濟發展質量和效益為中心,順勢而為、乘勢而上,主動認識、適應和引領婚慶經濟發展新常態,積極發現和培育婚慶經濟的新的增長點,優化婚慶經濟發展空間格局,把轉變婚慶服務方式調整婚慶服務結構放到更加重要的位置,突出創新驅動,強化行業自律。
      二、婚慶企業傳統營銷方式成本大、受眾小,推廣效率低。婚慶企業應該審時度勢,打破思維定勢,依靠創新驅動,積極探尋多業聚合,多極推進的產業發展的新平臺、新模式和新的服務產品,以提升婚慶服務的內涵和質量。2015年個性化“私人訂制”的婚慶O2O消費平臺建設會蜂擁而起,傳統婚慶企業將開始重構以互聯網和現代金融業為支撐的嶄新的商業模式,未來婚慶O2O與線下婚慶公司互為補充,婚慶O2O做低端產品,線下婚慶公司則主要搶占需要更好服務的中高端客戶群,這就讓婚慶消費變得信息對稱、透明、省心、便捷和越加實惠,使消費者獲得更多的消費信心和更好的消費體驗。
      三、我國婚慶行業在發展中面臨著尷尬的局面,喜憂參半。婚慶行業企業經營模式仍影響行業整體發展水平。婚慶企業和從業者仍以“單打獨斗”為主,“散兵游勇”,“慣性”前行。在激烈的市場競爭環境下,2014年全國婚慶行業服務營業額達到7000億左右規模,婚慶行業整體利潤率水平趨于走低并將持續,所謂婚慶暴利已是“昨日黃花”。2015年婚慶行業將整體進入整合期。這種整合,即有外部相關行業、產業的聚合共贏,也有行業內各種生產要素間的重組分享。抱團取暖是婚慶行業度過目前轉折期的主要手段之一。
      四、各種政府宴請消費的持續萎縮,導致一些高星級酒店、高檔酒樓繼續轉向婚宴市場,2015年婚宴市場的競爭將會更加“白熱化”。由于結婚人數逐年減少和高價婚禮的銳減,一些曾經定位做高端婚禮的企業開始降低門檻和放下身段,把目光轉向高、中、低檔婚禮并大小通吃進而搶占市場份額。鑒于我國的結婚人數呈逐年減少的趨勢,為占有婚慶市場份額,婚慶企業應把更多關注點放在中檔婚禮消費上。
      五、婚慶消費的模仿型、排浪式消費階段已經基本結束,個性化、多樣性消費逐漸成主流。開發婚慶服務產品品種,充分滿足新人消費者需求,是有待開發的“新藍海”。按普遍結婚年齡規律推算,明年結婚的新人主力人群為85后和90后。這批新人大多具有自主性強、隨意性強、接受新事物快、更新知識快、不愿隨大流的個性特點,因此,定制婚禮服務,將受到市場更多青睞,“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務的新選擇和新潮流。未來的婚慶服務,將呈現“兩極分化”的狀況: "一條龍"的婚慶服務外包同充滿個性化的"私人訂制"。定制婚禮不只是對婚禮視覺層面的改變,更有對精神層面的挖掘,在婚禮流程、環節設置上也會得到體現,一些摒棄常規環節的全新婚禮形式,將會在新人消費者的婚禮上得到另類和完美的呈現。
      六、婚慶消費投訴有走高跡象,投訴熱點主要為婚慶企業與酒店捆綁、設置霸王條款、強制收取高額費用以及婚慶企業之間的惡性和低價競爭。凡此種種,既損害了消費者的利益,同時也阻礙了婚慶行業的健康發展。2015年各級婚慶行業協會(商會)將繼續在行業中強化職業操守教育,加強行業監管。婚慶行業組織針對婚慶行業出現的投訴、糾紛建立調解或仲裁機構,婚慶行業協會(商會)將成為消費者和企業權益保障的護衛者。各有關部門也將針對婚慶消費陷阱、婚慶欺詐行為進行整治。那些只會以轉包加價,甚至是欺詐手段違規、違法牟利的婚慶“雜牌軍”、“游擊隊”將面臨生存困境,直至出局。
      七、簡單的婚慶服務已無法滿足新人的消費需求,多元化婚慶服務、婚禮宴會設計、婚禮禮服定制或婚姻生活咨詢等專業化婚慶服務呼之欲出。多媒體技術的運用和婚禮微電影拍攝是婚慶行業流行趨勢,也將成為婚慶企業服務的重要拓展和延伸。更多新人消費者會選擇旅游景點或景區拍攝婚紗照、舉辦婚禮儀式和完成蜜月旅游。“蜜月定制”服務、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等將融入全套婚慶服務。中、外旅游目的地拍攝婚紗照、舉辦婚禮、度蜜月的新人消費者將會呈明顯增長趨勢。如果把婚慶、婚紗攝影及各個有關的行業加入到婚慶旅游產品中,就能創造出多方面的價值,包括婚慶價值和文化價值。
      八、在黨和政府維持反腐高壓態勢的大的社會環境下,2015年高端奢華婚禮或將縮水。新人消費者的消費心理將趨于理性,由過去的攀比、擺排場、不計成本轉變為理性、適度、追求品質和性價比。結婚是人生一個重要的節點,是剛性需求,中檔經濟節約型婚禮樣式將越來越受到歡迎并成為婚慶服務業發展的新坐標。
      九、“以禮立人,以婚載禮”的傳統婚俗更顯示出婚嫁禮儀慶典的重要性。結婚乃人生之大事,婚禮是全世界都高度認可的特色禮儀,我國婚俗文化作為中華傳統文化的重要符號,因其具有的鮮明的民族性、地域性,而產生了廣泛的國際性。面對新人消費者對婚禮要求的不斷攀升,我國婚慶行業正站在中、西優秀婚禮文化的交匯點上兼收并蓄,努力形成具有鮮明時代特色,為廣大新人消費者所喜聞樂見的當代中國式婚禮文化。就婚慶儀式的內涵而言,誰最能挖掘出優秀傳統婚慶文化禮儀精髓,誰最能吸收西方優秀婚禮文化的元素,并將當代審美風尚糅合其中,誰就最有市場競爭力。
      十、“作坊式”的婚慶服務企業將受到挑戰,取而代之的將是規模化、專業化的婚慶服務機構。由于婚慶業是一新興的服務行業和具有很強的地域性特點,真正的全國性的婚慶產業品牌尚未形成,一批婚慶服務類企業仍然會注重婚慶服務的品質、市場占有率和品牌推廣力提升,從而取得了地域性知名婚慶服務品牌的美譽。由優勢婚慶企業主導的行業內的整合,將提升婚慶市場的集中程度和婚慶行業的整體盈利水平,但也使這些企業面臨新的運營、管理、營銷和財務等方面的課題。
      十一、婚慶“一站式”服務方興未艾。作為婚慶行業發展大勢之一的“一站式”服務,集婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應鏈各環節為一體,極大程度上方便和滿足了新人消費者的比價需求和消費需求。“一站式”服務將成為婚慶消費的新業態,并為婚慶行業注入新的發展生機。
      十二、越來越多的85、90后新人消費者將婚禮場地選擇在戶外,主題婚禮在場地上的親山水,親自然,親浪漫和趣味的一般屬性,沖擊著傳統婚禮舉辦地酒店宴會廳。主題戶外婚禮和特色婚宴也為婚慶企業提供了新的創意空間。
      十三、在婚紗設計上,一些婚紗禮服定制企業,將新人消費者的故事、想法及其他有特殊意義的元素融入到婚紗設計和制作,將個性化演繹至一個全新高度。這樣的創意感、個性化十足的婚紗禮服,亦成為值得新人珍藏的永久信物。
      十四、“婚慶文化產業園區”、“婚慶城”是婚慶業同旅游業、婚慶產品批發零售業、休閑度假業等關聯產業實現產業聚合,服務產品升級的極佳載體,全國已有多處實踐。2015年將有更多的金融業(基金)大咖、房地產商等進入婚慶業,他們的加盟,將為婚慶服務業升級提供新的要素支撐。在充分肯定“婚慶文化產業園區”作用的同時,我們亦應看到,這些已經完成或在建中的婚慶文化產業園區,多存在“重招商、輕服務”,有形態無業態,有“貌”無“神”,有聚點無鏈條,同質化、空殼化、候鳥化嚴重的現象,一些區域性、行業分割特征明顯的婚慶文化產業園區,受到利益格局和資源配置潛能的影響,難以實現理想的要素組合,園區建設“煮成了夾生飯”,無法發揮設計時的經濟和社會效益。各地婚慶文化產業園區的建設與發展應以“大婚慶、大產業、大發展”為基本立足點,以愛情、婚姻和家庭為主題,實現多關聯產業聚合、多業態、多功能和多情景的婚慶旅游文化產業聚落。在各地婚慶文化產業園區的發展中,婚慶行業組織,要當好政府的參謀和助手,幫助政府科學決策,并作出具有較高專業化水準和切實可行的建設方案。
      十五、如何因勢利導,創新并推廣多元化的婚慶服務產品,成為婚慶公司和婚慶從業者需要思考的課題。一方面個性化、時尚感十足具有國際流行趨勢的主題婚禮已經越來越受到85、90后年輕一代喜愛,這就要求婚慶行業從業者具備國際流行的獨到審美觀,提升和創新婚禮服務產品。另一方面,由于西式婚禮文化的引進和流行,傳統婚禮、傳統婚禮禮服有被邊緣化的可能,這也需要婚慶從業者打造并推出全新的適合國人的中國式婚禮,將中國傳統婚禮文化以時尚的方式傳承發揚下去。
      十六、我國的婚禮服務行業仍然停留在有行業沒產業的初級發展階段,婚慶企業在市場歷練中逐步走向成熟。2014年國內已經有二家婚慶企業掛牌上市,即為此中可喜可賀的標志性事件。2015年將繼續有婚慶企業掛牌上市。但是絕大部分婚慶企業仍然缺乏核心競爭力,或有名無實,或名不符實,婚慶企業的服務趨于“兩極”,或專注標準化的服務,或提供個性化的服務。做兩者兼顧的婚慶服務產品提供商,平衡和滿足兩種需求,需要有條件的婚慶企業不斷探索。婚慶行業必須自我規范,加快推動婚禮慶典服務質量標準的實施,樹立行業整體形象。
      十七、2014年婚慶培訓市場處于魚龍混雜,亂象叢生的“迷局”中,90%的婚慶培訓機構根本不具備相應的資質,沒有固定教室、師資和教材的培訓班紛紛豎起了“某某婚禮學院”的金字招牌,導致很多婚慶人上當受騙。2015年婚慶培訓熱將有所降溫,婚慶人將不會再盲目參訓,而是理性的選擇有培訓資質的婚慶行業協會等社會組織舉辦的正規婚慶職業技能培訓班及一些有培訓資質、有多年婚慶行業技能培訓經驗、真正有實力和良好聲譽的民辦非或社會力量辦學的專業技能培訓機構。婚慶行業技能培訓的形式和內容將逐步正規化、標準化,規范化,婚慶行業技能培訓將面臨新一輪的優勝劣汰并迎來一個注重資質、質量和口碑的新時代。
      十八、各類婚慶團隊經過近幾年的建設和發展,開始趨向成熟和不斷發展壯大,但是,其存在的非法性注定使其短命,未來應向企業或者社會組織轉型。同時,絕大部分婚慶團隊缺乏核心競爭力,有名無實。婚慶的團隊在進行兩極分化,一部分團隊專注標準化的服務,而另一部分團隊則選擇提供個性化服務。因此,婚慶團隊既要制定標準化的服務,又要根據顧客的需求提供個性化服務,這兩者的平衡還需要各個婚慶團隊不斷摸索試驗。
      十九、長期以來,婚宴消費浪費驚人。多地婚慶行業組織為改變此社會陋習,以張貼公益廣告、逢年過節或在其他結婚重點時間節點向市民發送短信、設立婚宴打包獎等多種形式做出努力并取得明顯成效。2015年各地婚慶行業協(商)會當積極與屬地政府及婚宴企業形成合力,象關注環境整治一樣,采取多種手段,引導市民移風易俗,改變婚宴中的鋪張浪費現象。
      二十、全國各級婚慶行業協會(商會)充分發揮社會組織的自身功能,積極履行協會職能,為當地婚慶禮儀行業、婚慶禮儀產業的發展、婚慶人才的培養與選拔做出了卓越貢獻,成為了黨和政府聯系婚慶服務行業全體從業者的紐帶橋梁及婚慶禮儀文化產業發展的領軍者。在推動中國婚慶產業化進程中,婚慶行業協會(商會)扮演愈加重要的角色,發揮更大的中間作用。隨著各級政府簡政放權,委托或購買社會組織服務的大背景下,各級婚慶行業協會(商會)堅守行業自律,促進行業發展和在政府、行業、消費者之間的橋梁、紐帶作用都將得到突顯。全國各個婚慶行業社會組織站在全新高度上的“頭腦激蕩”,守望相助,互聯互通和創造性開展的大量工作,成為婚慶行業組織提速發展的最好印證。婚慶行業從業者,婚慶企業和婚慶文化產業園區建設者,越來越重視婚慶行業協會的橋梁和紐帶作用,尋其助力與政府對接。
      2015年,在大環境因素的影響下, 我國婚慶行業挑戰和機遇并存。挑戰指不符合職業規范、不能滿足新婚消費者需求的企業將逐步被市場淘汰;機遇指婚慶產業經營將逐漸規范化,全新的、更有利于婚慶消費者的婚禮服務產品和形式有待于創新和推廣。
      看得到的世界是搏擊、是競爭、是“紅海”。
      看不到的世界是發現、是創新、是“藍海”。

      得趨勢者得天下,剖析一個產業的問題,預測一個產業的發展,這并非一件易事。一個產業最終的發展僅靠自身的努力是不夠的,他身處產業大環境下,離不開產業環境的影響,我們的婚慶產業也一樣,它受著人才、資源、資本、社會、經濟及生活水平等多種發展環境要素的推動與制約。尤其是在我們有著特定國情的國家。
      中國社會工作協會婚姻文化服務業聯合委員會、中國民間文藝家協會婚慶文化專業委員會、中國婚慶人網、中國婚慶產業網及全國各省、市婚慶、禮儀、慶典行業協會(商會)聯合發布的20條2015年婚慶行業現狀分析和未來發展趨勢,旨在幫助婚慶人了解我們行業未來發展趨勢,學會應對大環境帶來的影響,制定婚慶企業未來發展規劃,適應婚慶發展新常態,認清大勢、順勢而為,推動婚慶行業持續健康發展。
      中國婚慶需要一種自信、開放與包容的心態,一種“學習、學習、再學習”的精神,一種創新的勇氣和能力。
      2015,中國婚慶行業和婚慶人在路上!

      聯合發布單位

      中國社會工作協會婚姻文化服務業聯合委員會
      中國民間文藝家協會婚慶文化專業委員會
      中國婚慶人網 www.zghqr.com
      中國婚慶產業網 www.zghqcy.net
      黑龍江省婚慶禮儀行業協會
      四川省婚慶行業協會
      遼寧省禮儀慶典協會
      吉林省婚慶行業協會
      江蘇省婚慶行業協會
      陜西省婚慶行業協會
      甘肅省婚慶行業協會
      湖北省婚慶行業協會
      浙江省婚慶行業協會
      山東省婚禮慶典行業協會
      貴州省婚姻家庭建設協會
      福建省婚慶行業協會
      天津市婚慶服務行業協會
      河南省婚慶服務行業協會
      河北省婚姻服務行業協會
      江西省禮儀行業協會
      (香港)東北亞婚慶產業聯盟
      澳門婚禮及宴會統籌協會
      深圳市婚慶行業協會
      石家莊市婚慶慶典行業協會
      西安婚慶行業協會
      三亞婚慶行業發展文化協會
      長沙市婚慶行業協會
      西寧市婚慶行業協會
      烏魯木齊婚禮慶典行業協會
      包頭市婚慶慶典行業協會
      大連市婚姻慶典服務業協會
      齊齊哈爾市婚慶禮儀行業協會
      臨汾婚慶文化行業委員會
      綏化市婚慶禮儀行業協會
      青島市婚慶禮儀行業協會
      慶陽市婚慶禮儀行業協會
      濟寧市婚慶行業協會
      淄博婚慶禮儀行業協會
      東莞市婚慶服務業協會
      義烏市婚慶產業發展促進會
      日照市婚慶禮儀行業協會
      鞏義市婚慶禮儀協會
      南京婚慶禮儀行業協會
      常熟市婚慶禮儀行業協會
      聊城市婚慶協會
      泰安市婚慶與慶典行業協會
      平頂山市婚慶業協會
      襄陽市婚慶行業協會
      隨州市婚慶行業協會
      酒泉市婚慶行業協會
      盤錦市婚慶禮儀行業協會
      寶雞市婚慶行業協會
      延安市婚慶行業協會
      安康市喜慶文化禮儀協會
      哈爾濱市婚慶禮儀行業協會
      涼山州婚慶行業協會
      淮安市婚慶行業協會
      宿遷市婚慶行業協會
      (香港)亞太禮儀婚禮慶典文化研究院
      (報告聯合執筆:宗少山、葛寧、郝喜東、王光、王亦平、董斌、姜茂輝、水一、尹孜等)

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